佘振清
股市下跌、销量回落、增幅锐减……,近来,汽车行业似乎被这些令人窝心的字眼包围着。就在人们纷纷预测未来的汽车业是利好还是利空时,客车业却出现了难得的好兆头:客车规模化特征开始凸显。
据行业产销统计报表显示,上半年,在客车业998种产品中,销量排前16位的产品共计销售1.2666万辆,占总销量的32.45%,比去年的29.88%上升了近3个百分点;平均每种产品销量727.9辆,是总平均销量的20倍,而去年,前16位产品的平均销量是总平均销量的14倍。更为欣喜的是,这16种产品集中在7家企业。上半年出现的这一征兆,说明客车业规模化特征开始显现,客车市场的成熟期已经到来。
从统计中我们看到,在客车七大系列中(以客车长度分类),产品排名前三位的,宇通集团有7种产品,厦门金旅和苏州金龙各有4种,而这三个企业,规模化水平最高,其上半年产销总量分别位列前三名。居上半年客车产销量冠军宝座的宇通,仅6110、6110W两款客车就占11~12米客车类市场的25%;在这一市场中,4家企业的5种产品市场份额达到了43%,而这一区段的产品有188种之多。根据统计,客车市场中,销量最大的前30种产品,占总销量的45%。
数字往往最能说明问题,产品集中度的提高,反映出用户的购买心理正趋于成熟,他们更倾向于购买认知度高的产品。从数据上,我们已经看到市场正在向优势产品和优势企业集中。宇通一家企业的4种产品,在客车七大系列细分市场中居第一的位置,表明企业规模化生产和经营特征已经凸显。
众所周知,规模化是企业竞争力提高的前提,生产、销售的规模化可以降低成本,细分市场份额的扩大化,可以提高企业对价格的商议能力。
客车业出现马太效应,说明客车市场已开始步入成熟期,它的发展趋势使客车企业两极分化的局面将愈来愈明显。一些不适应市场竞争的企业会通过不同渠道退出竞争市场,客车巨头会逐渐浮出水面,而随着客车巨头的到来,客车行业的门槛也会越来越高。企业在不断洗牌中成长,行业竞争力在分化与重组中提高。
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