缺乏产品创新成为微型客车衰落的根源


  微车由盛到衰,当在情理之中。微车走下坡路,根子在于微车企业近年来的产品发展战略。对于微车下一步如何发展,企业普遍缺少思路,更缺乏产品创新、市场创新的勇气和行动。

  近20年来,绝大多数微型客车不仅面目、内饰缺少变化,性能更是变化甚少。绝大多数微车不能离开好路面行驶,注定它只能在城镇里与诸多以乘坐为主的车种去争 食,而在这方面它显然不具优势。它的细分市场显然只能是小城镇和农村,但它又没有向这方面努力。

  十多年的顺境把一些微车企业养懒了、养馋了、养得迟钝了。面对下滑的局面,它们总抱着一种侥幸的心理,祈盼着天气突然转好,重见艳阳天。可是,随着城乡居民消费能力的提高,汽车市场的迅速发育,这种刻舟求剑的想法只能一次次落空。

  当然,微车企业心中都有一个情结,那就是干轿车。现在,四大微车企业都已梦想成真。变换了出身,志满意得的劲头眼下还没有过去。然而,就在圆轿车梦的过程中,它们疏忽了发家产品微车升级换代的大计。当时化油器车变电喷车,它们表现得迟钝、落后,现如今,加个"鼻子",国家早就通知过,它们当中还有磨磨蹭蹭的,更不用提如何在产品开发上动脑筋,重返大城市和进军农村市场了。

  微车是外国巨头至今难以涉足的车种,因而被看成是自主品牌成长性很高的产品。因为对一般平民来说,它具有很强的实用性和很高的性价比。现在看来,尽管它依然具有巨大的市场需求,但在城市里,其销量增幅不会再像以前那么高,而在田野村庄,它却可以挖掘出巨大的增长量。笔者相信,只要微车企业下大功夫调研和开发,想农民之所需,为农民打造结实、耐用、富有中国特色的微车,微车企业定会重温昔日的辉煌。否则,在轿车、轻卡,特别是皮卡企业的多重夹击下,微车企业只能沦落为乘用车行业的末流角色。



 

 

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