近年来，新兴的网络媒体给传统广告业带来了不小的冲击，但报纸、杂志等传统媒体对于企业的吸引力并未减少。作为一种极为有效的传播手段，平面广告在客车企业的广告投放中占据着举足轻重的地位。

    宇通客车：风格多变的王者

    作为中国客车的龙头企业，宇通客车在广告的投入与制作方面处于行业领先地位。2003年末，宇通在中央电视台推出了客车行业的首个电视广告，获得了极高的关注；与此同时，其在平面广告方面同样取得了巨大的成功。

    宇通客车平面广告的表现手法非常灵活，而且各具特色。早年的一组广告中，尺寸精致的客车穿梭于鲜花、绿叶与红枫掩映间的道路中，广告利用比例变换和空间透视手法，巧妙地表现了主题“实现每条路的价值”。

    2005年，就在宇通客车发力进军公交领域之际，一则应时的平面广告也随之诞生。该作品中，广告利用反常的手法使海中霸王现身于陆地，一排充满金属质感的“鲨鱼背鳍”在道路中央破土而出，不仅具备极强的视觉冲击，而且给读者带来疑问“鲨鱼因何现身陆地？”此时，广告中的文字成为解释疑问的答案，通过技术简介以及“十项全能耐用保障”的说明，彰显了宇通客车进军公交市场的实力与决心。这则广告通过图形与文字的完美结合，成功地表现了“宇通新势力，公交新格局”的主题。

    自2004年以来，宇通客车开始实施品牌战略，其品牌理念实现了从“耐用是金”到“为您创造更大价值”的升级，其间，宇通先后推出了发动机热管理系统、金刚封闭环、分压平衡座椅、空间扩容等技术来作为品牌理念的支持。为了更快更好更有效的将企业理念与技术进行推广，宇通客车专门推出了一组平面广告。针对近年来品牌推广与实际使用效果最好的“为您创造更大价值”理念和“发动机热管理系统”技术，宇通为它们设计了专门的标志logo，并已成为宇通客车广告的“必备元素”。其余三项技术的平面广告则利用了类比手法表现技术的各自特点：橄榄球是一项碰撞剧烈、冲击性强的运动，利用橄榄球头盔体现客车骨架封闭环结构的坚韧可谓恰如其分；阳光下、沙滩上、椰树间的吊床往往会使读者联想到惬意与享受，而这一寓意也与分压平衡座椅带来的乘坐舒适感相符合；空间扩容技术利用世界上最大的哺乳动物——鲸作为类比对象，将其车厢大容量的特征体现的淋漓尽致。

 
    厦门金龙：华丽的舞者

    作为行业中较早使用平面广告作为宣传方式的企业，大金龙的客车广告也始终处于行业的前列。

    2007年，大金龙提出了“中国客车专家”的品牌定位与“细微之处，专业之道”的品牌主张，同时推出了主力新车型“龙威”XMQ6129Y。借助“发现之旅”的巡展活动，大金龙也推出了一系列平面广告来向外界传递自己的最新信息，在这其中，大金龙广告的“华丽风格”正式成形。

    大金龙一则名为《小提琴篇》的平面广告，以制作名琴的精细和用心来比喻大金龙“细微之处，专业之道”的造车态度，小提琴和“龙威”的位置及颜色对比让画面充满空间感和视觉冲击力。在“发现之旅”的题头广告中，利用竹蜻蜓的升空与“发现，腾飞的力量”这一巡展主题相呼应。值得注意的是，画面中的云彩与草丛隐隐构成了一个回旋，同时从仰视视角出发可以给人以向上升腾的动力，平面广告利用静态的画面便表现出如此强烈的动感，体现出极高的创意构思，真可谓“动静皆风云”。在另两则广告中，同样的仰视视角，配合以局部的点缀，利用草叶上停留的蜻蜓与冰雪中摇曳的植物作为“细微之处”的体现，同时利用客车车身颜色与周边环境形成强烈的色调对比，从而突出“龙威”的整体形象。  

 
    2007年和2008年，大金龙推出的“人物证言”与“员工证言”系列广告成为近年来客车平面广告中不可多得的亮点。这两组广告彻底摒弃了传统客车广告的“客车+风景”模式，前者利用客运商、营运负责人、司机及乘客进行用车体会的解读，后者通过公司内四名员工的叙述体现大金龙的造车理念。从终端用户到企业员工，这一组平面广告从多个环节表达了大金龙的品牌主张，构思精巧，极具深度，受到了客户和业内人士的一致好评。

 
    苏州金龙：间接手法的成功

    从1998年成立至今，苏州金龙一直处于高速发展之中，在企业成长的过程里，苏州金龙也树立起了自己的品牌主张——“安全为本”，因而其平面广告也大多以“安全”为主题。由于“安全”很难用直观的客车产品进行表达，因而苏州金龙巧妙地利用间接手法来体现这一核心理念。

    苏州金龙的“笑脸”系列平面广告，同样是以乘客、司机及营运负责人为主角，其构图方式以人物为主体，间接表现客车产品的局部特征，利用简约的文字传递企业的品牌主张。对于乘客而言，安全的车辆是快乐旅程的必备保障；对于司机而言，安全不仅会给乘客带来“笑脸”，更会为家庭带来欢乐；对于营运负责人而言，安全的车辆可以降低赔付费用、提升利润，画面中人物的笑脸是发自内心的，因而极具感染力。尽管间接手法的表现不如客车产品来得直观，但因其具备一定深意而且可读性强，故而是一种传递企业品牌主张的理想方式。

    作为企业信息传播的有效手段，一则优秀的平面广告不仅具有商业价值，而且可为读者带来艺术与美学上的享受。在此，我们也期待客车企业能够推出更多的优秀平面广告作品。