“推进‘红色旅游’意义重大，既是促进中国旅游业更大发展的一项重要举措，又是弘扬民族文化、振奋民族精神的需要，也是发展、整合各方资源帮助老区人民脱贫致富的需要，更是推进中西部旅游、进一步增强中国旅游业发展后劲的需要。”7月，在新疆召开的“二○○四年全国旅游工作座谈会”上，国家旅游局何光(日韦)局长予以“红色旅游”高度评价。同时，国家旅游局宣布正式启动“红色旅游”工程。8月初，由国内唯一旅游专业媒体、唯一进入中国企业五百强的客车企业强强联合、举办的“乘宇通车，走红色路”活动已在紧张筹备之中。

　　由中国旅游报社主办，宇通集团冠名赞助的“乘宇通车，走红色路”活动，订于9月5日——10日举行。届时，来自北京各大高校的在校大学生、郑州宇通企业集团的党员和全国、京城多家媒体将一同走过北京、郑州、延安等革命圣地。在延安宝塔山下，参与活动的新党员们将举行隆重的入党仪式，他们庄严宣誓：为了祖国的利益，不惜付出一切代价。同行的全体组员都是这一庄严时刻的见证人。随后，大家将共同乘宇通车走进延安，参观王定坪纪念馆、枣园毛主席故居等党和国家领导人工作、生活过的地方；走进普通延安百姓的家中，用他们手中的笔、摄像机记录下今日老区人民的幸福生活；走进延安郊区，向希望小学的同学们献上他们千里迢迢奉上的一片爱心。最后，组员们还会采集一抷延安土、一捧延安水，并将它们小心地带回北京，带给那些曾为延安奉献过最宝贵青春、却已多年未曾踏上那片土地的老记者、老演员，听他们讲述延安的故事，圆他们的延安情结。

　　此次活动的另一个亮点便是唯一旅游专业媒体与客运龙头企业的强强联合。作为旅游六要素中“行”的代表，郑州宇通企业集团在2003年成立之际，便跻身中国企业500强，成立唯一进入这一领域的客车企业。该公司以中国客车行业龙头企业——郑州宇通客车股份有限公司为核心，依托“宇通”品牌实力、资源优势而设立。2003年实现销售收入约50亿元。宇通一直非常关注旅游业的发展，“参加这次活动，实际上也是对宇通员工的一种教育，对于树立企业在旅游业的新形象是一次非常难得的机会。”宇通负责人表示。

　　据了解，国家旅游局启动的“红色旅游”工程准备用五年时间，在全国范围内重点建设以十大“红色旅游基地”、二十个“红色旅游名城”、一百个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系。今年下半年，将在各地联合推出“重走长征路”、“战地重游”、“英雄城市游”、“伟人故里游”等主题活动，并确保“红色旅游”高起点、高质量、高水平开展。 而由中国旅游报与宇通公司联合举办的此次活动则打响了“红色旅游”的第一枪。