四年一届的亚运会不仅仅是体育健儿的节日，也是无数企业谋求品牌曝光和提升知名度的舞台。有的企业选择借助该体育赛事直接促进营销，更多的企业则通过参与式，加上线上线下的传播推广，谋求最大的效果，藉此以达到借力打力的功效，将自己的品牌铭刻在客户心中。中国客车业就是一个经典的案例，从2006年多哈亚运会上海格客车一举成名天下知到2008年北京奥运会上中国客车上演的百花齐放，从2009年济南全运会中通、青年等品牌的借力传播到2010年上海世博会的群体“桑巴”再到最近广州亚运的集体对决，中国客车借助重大赛事谋求“四两拨千斤”的新兴传播大战已经悄然拉开!

宇通客车服务广州亚运会

　　“擦边球”助益传播

　　体育营销是品牌营销的一种重要手段，也是近年来企业谋求品牌传播“弯道超车”的通行做法。2008年的北京奥运会，大众汽车作为汽车赞助商赢得盆钵满溢，大众汽车购买意愿从起初的10%上升到23%，体育营销的魅力也被提上了更高的地步。2010广州亚运会是继上海世博会后国内唯一的大型国际性事件，是品牌营销的又一黄金机会，经历了北京奥运、济南全运、上海世博会服务的中国客车业在此次广州亚运会上步履更加稳健，再次上演了别开生面的“品牌”之战。

整装待发的金旅亚运接待服务客车

　　来自亚洲45个国家和地区的参赛队伍、15000名运动员、8000名教练员、10000名媒体人员和5000名志愿者参加，观众和游客将超过300万人次，是亚运史上规模最大、水平最高的盛会，中国客车企业当然不会放弃这样一个千载难逢的机会。1000台宇通客车活跃在广州亚运赛场内外承担运动员接送任务和亚洲媒体接送;近千台海格客车梅开二度再续亚运前缘负责广州亚运服务;青年汽车通过联手广州多家旅行社与公交公司，提供专用车服务亚运;此外，大金龙、金旅、中通、恒通、广汽等客车品牌也摩拳擦掌，发力亚运赛场。

 正在为广州亚运安检及志愿者服务的海格客车

　　“体育赛事的直接赞助门槛较高，非一般企业能够承担，就广州亚运会为例，非独家赞助商就要1000万，这对中国客车企业不太现实，为此打‘擦边球’就是一个不错的选择，‘擦边球’营销成本及风险较低，通过对赛事的参与，能有效提升客车品牌的曝光度，同时在亚运的赛场上也能间接展现产品品质和服务保障水平”，中国人民大学知名传播学教授对客车网记者说。

　　立足长远 借力打力

　　大事件凭借其社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，使得品牌传播效果呈现几何级增长。2010年重大事件一件接一件，温哥华冬奥会、上海世博会、南非世界杯、广州亚运会，给有着长远品牌建设愿景的中国客车企业提供了难得的机会。身处大事件营销之年，中国客车如何选择和借势，推动品牌高速成长?

30辆将用于亚运会官员接待的XMQ6128Y豪华旅游车已经先期交付

　　体育营销就像一把双刃剑，运用适当则可所向披靡，稍有不慎则可能满盘皆输，业内知名人士认为，体育营销应该是一种战略而非战术，要量力而行，中国客车行业近年来在国内外大小赛事的表现可圈可点，不盲目不跟风非常值得赞许。对于广州亚运会上中国客车的表现，希望各车企能立足长远，借力打力采用“短平快”方式，把它作为打响知名度的敲门砖、阅兵场，而非为了“昙花一现”。

　　众所周知客车是理性消费产物，赛事考验的不仅仅是其产品品质，更多的是对企业综合实力的考验。2008年北京奥运会组委会对所有参与奥运服务保障的车辆提出了“零故障”的要求，青年、金龙、金旅等客车品牌提前半年筹备，开通奥运绿色通道，投入大量人力物力……

专为广州亚运会打造的豪华客车驶出中通厂区

　　此次广州亚运会也不例外，宇通客车提出了三级保障防护预防“蝴蝶效应”，45天“零故障”承诺，宇通客车为有效保障广州亚运的成功举办，专门成立了30人的亚运用车保障团队，围绕赛事前的检查保养、赛事中的现场服务保障和配件供应保障，制订了周密的保障计划;青年汽车早在8月份就派出了以青年汽车售后保障团队前去做准备，青年汽车董事局主席庞青年接受采访时认为，“青年汽车以‘站得高，望得远’作为自己的思想定位，兑现了对广州亚运会提供高品质服务用车的承诺。”据悉，青年汽车凭借雄厚实力曾助力国内多项重大体育赛事，先后斩获2008年奥运会及2009年济南全运会的高档接待车服务权;亚运保障“梅开二度”的海格客车也派出了成熟的团队，秉承北京奥运、上海世博的服务精神，力保万无一失。

　　借力媒体 无缝传播

　　体育营销成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否与赛事主题存在比较密切的关联点。在体验经济时代，嵌入焦点事件，把握受众的心理特征，借助交互式传播方式，充分发挥体育营销的效能，是企业取得成功的关键。回首近三年的客车品牌营销推广活动，巡展活动影响力不断降低、行业展会逐步低迷，各企业创新模式的活动不断升温，从两会服务保障到春运保障，从重大事件参与到客户联谊，中国客车行业直接面向客户的活动日趋增加，借助媒体巧妙实现品牌传播的活动越来越多，其品牌营销力度和水平均逐步成熟。

宇通客车广州亚运专题报道

　　相对于北京奥运会、济南全运会各客车企业的低调，广州亚运会各企业的品牌传播之战可谓是高调了许多，品牌传播成熟度初见雏形。先是青年在广州举行了气势恢宏的交车仪式，客车行业主流媒体悉数登场;接着就是宇通客车的高调亮相，第一个在行业媒体发布《宇通客车服务广州亚运会专题报道》，率先实现亚运传播的无缝传播;再者就是苏州金龙，凭借2006年多哈亚运会，让一个不满76万人的国家，街上便跑着860多辆苏州金龙客车，占据了整个国家在用客车份额的60%以上。面对在家门口的国际赛事，它是绝对不会甘于寂寞的，开启了广范围的亚运传播，自上而下形成了一个系统的传播战。此外，大金龙、中通、福田欧V客车、恒通也通过各种形式加入了亚运传播的大军。相对于客车行业的激情高涨，作为广州亚运会唯一的汽车赞助商的广汽客车却逊色了很多，尽管广汽集团耗资了6亿元，投入了1788辆参与亚运交通服务，却重点把“传祺”作为传播重点。

海格客车亚运会专题报道

　　众所周知，不同的媒体有着不同的传播特点以及不同的受众群体，通过媒体组合运用，在同一时期内发布核心内容统一的信息，以传播互补的方式，在短时间内覆盖大量受众群体。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，因为任何一种媒体都不可能覆盖所有的目标受众，有目的、有计划地利用多种媒体开展营销活动不仅可以让品牌信息接触更多的受众，还能营造巨大的声势。

　　“汝果欲学诗，功夫在诗外。”南宋著名爱国诗人陆游关于诗论的经典语句道出了几千年诗词文化的精髓，学诗先养气，养气重读书、重游历;诗贵有底蕴，底蕴在源流：家学渊源、山水儒养、时代熔铸等多方面分析的系统思维。殊不知品牌塑造如同作诗一般，纵观国内外知名大品牌的塑造历程，哪一个不是经历数十年苦心经营，从产品品质到服务体系，从企业文化到传播理念，从经营方针到客户策略……中国客车行业风风雨雨五十载，昙花一现者有之，后来居上者不乏，尤其是近十年来，中国客车行业格局初定，宇通客车、金龙客车、金旅客车、青年客车等知名品牌打造百年品牌的雄心初现，品牌传播的策划和技巧也日趋成熟，广州亚运会的主动出击着实凸显了其品牌营销的成熟，但与国际知名客车品牌相比我们还有很大的差距，在提升中谋求发展，发展中谋求创新才是成就品牌百年长青的根本。