数天前,中国的客车企业与来自45个国家的500多名专业参观者齐聚黄浦江畔的上海,在名为“2006年世界客车博览会亚洲展”上“比试产品”、“激荡思想”。也许是展览会具有国际背景,也许是越来越多的外国人对中国客车深感兴趣……“国际化”成为本次展会上最重要的语境。
“我越来越强烈感觉到中国客车正在影响世界客车的格局,‘世界客车看中国’已毫无悬念,只是进程问题。”世界客车联盟主席LUC上海展期间所说的话语更激发了中国客车企业内心深处的“国际化”情结。
然而,同是中国“国际化”语境,我们还听到了另一个声音:“我们只知道中国产品,却不认识中国的公司。”三位诺贝尔经济学奖得主--纳什、莫里斯和蒙代尔一次对“中国制造”的问诊,提出了中国企业国际化路径更深层次的问题。
2005年,我国客车出口6439辆,同比增长34.59%,出口金额1.966亿美元,同比增长142.69%,出口国达几十个国家。数据的显示无疑是振奋的,在所有中国汽车类产品出口中,客车出口占世界市场份额最大;出口产品结构更趋高附价值。
在客车出口的大好形势前,很多企业喊出了“国际化”的口号。但是,仅凭产品出口到海外,是否就能成为“国际化”,这是值得商榷的事情。正如经济大师纳什所说:“中国产品很有优势,但我们并不知道是那家公司生产的,我想中国的公司更应努力建立更多的国际声誉。”
回到“国际化”命题,我们看到这样一些事实,一些企业关心的是把东西造出来,只要能卖出去,就大功告成。撒芝麻式的十几辆、几十辆客车出口连售后服务都成问题,何来国际化?不同牌子的客车“一锅粥”式的挤在一个国家,人们的认识也只能是“中国制造”。
如何解析大师们所提出的命题,如何让世界认识中国的公司,宇通的做法或许是个启迪。
近日,有消息传来,宇通向伊朗出口1000辆大单中的500辆客车已在天津港装船,准备运往伊朗,这是宇通向古巴交付1000多辆客车后,完成交付的又一批客车出口任务。如果说,宇通客车出口古巴创造了中国客车出口第一大单纯属偶然。那么,此后向伊朗出口的又一笔大单恐怕就不是偶然所能解释的。
中国要向世界输出产品,更要向世界输出有国际竞争力的企业;第二点尤为重要,它是中国强大的实质。什么是国际竞争力企业?经济大师莫里斯有一注解:比如可口可乐、微软等,他们在全球拥有自己的品牌、成熟的产品和稳定的市场。
对此,宇通董事长汤玉祥认为:国际竞争力首先要求企业在本土最具竞争力,本土有了稳定市场,才能说国际化。国际化要分步骤、有节奏,要与国内的市场一样做。如果你在技术和管理上与国外还存在很大差距,提国际化是可笑的,提国际竞争力更是痴人说梦。
宇通的海外战略是打一个市场就要站稳一个市场,“兵马”未动,市场调研、配件中心、售后服务等“粮草”要先动起来。中国客车第一品牌及对当地市场的理解和“扎根”的形象,使宇通再一次接到海外大单。古巴的订单创当年古巴客车交易额的97%以上,伊朗的大单则占其客车市场份额的25%。
当有了越来越多这样的大单,企业的国际竞争力才有了可能。因为,你的产品在这一国家的经济社会中有了影响,你已与当地老百姓的生活联系在一起,一提到客车就会想到宇通,就像当年的桑塔纳成为轿车的代名词。
3月18日,古巴交通部长PASO先生在宇通第1000辆客车的交付现场说:“第一批宇通客车在古巴已投入使用,对古巴人民是一件非常激动的事。目前已经有1000万乘客乘坐了宇通客车,运营情况非常好。”而古巴总理卡斯特罗在哈瓦那会见汤玉祥时,见面的第一句话是:“宇通客车在古巴很好。”
如此,你能不说古巴人已通过客车认识了宇通?你能不说宇通的品牌已开始在这些国家建立?
国家鼓励企业走国际化道路,在经济全球化的今天,能驰骋于本土和海外两种资源和市场间的企业才具发展的可持续性,这样的企业越多国家的竞争力越强。但国际化绝不是政治口号,它是一种信誉,一种对自己产品的承诺。
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